7日，亞馬遜發布了最新一代的Kindle　FireHD平板電腦。于2011年發布售價僅199美元的Kindle　Fire的價格讓人吃驚，比IPad便宜不少。在這款平板電腦銷量出現下滑后，亞馬遜希望通過品質的提升重奪市場。亞馬遜的策略和先發行高端再出低成本的蘋果相反。亞馬遜總裁表示，我們希望客戶在使用時而非在購買時讓我們獲利。