易觀國際日前發布的報告預計，2013年中國網上零售市場的發展速度將降低。一方面市場體量已經過萬億，驅動市場保持高速增長壓力增大。另一方面，傳統企業觸網已經給市場巨大推動，但是很難在短期內爆發。
　　從市場規模來看，2012年中國網上零售市場保持了高速的成長，同比2011年增長53%。分析師陳壽送認為，市場的主要驅動力已經逐漸由淘寶網代表的C2C平臺，轉向天貓和京東所代表的B2C模式。2012年B2C市場同比2011年增長了95.8%，增速遠高于C2C市場。