西方國家的跨國公司多年來不斷擴大在亞洲的業務，最初只是向該地區銷售產品，后來逐漸將重心轉向投資。但現在這種轉變到了關鍵點，因為與資金充裕的本地競爭者相比，西方公司在亞洲市場占有率的領先優勢不斷縮小，因此不得不加大投資力度，根據客戶的需求改善產品，向該地區派駐高管，并逐漸調整對企業的定位。