徒步鞋碾過積葉，風掠過騎行者的耳畔，絲絲秋雨敲打帳篷……越來越多的人開始走出家門、奔赴曠野，在擁抱大自然中獲得快樂。

　　從青藏高原的徒步路線到海濱城市的露營營地，從山林間的親子野趣到池塘邊的休閑垂釣，戶外活動從“小眾愛好”走向“大眾生活”，激活了消費市場，催生出產業新賽道。在這一過程中，越來越多消費者認識到，自己不僅是“探險家”，更要當好大自然的保護者。

　　圖為2025國慶期間，人們在廣東深圳灣公園露營賞月。記者　毛思倩　攝

　　向自然出發

　　在位于山東青島嶗山區的壹凡森海帳篷營地，周末和節假期人氣火熱，旅游旺季時有游客“提前了一個月才訂到兩室一廳的營地房”。

　　不僅城市周邊短途露營火熱，長線徒步體驗也受到年輕人青睞。不少人穿上登山鞋，前往青藏高原、西北戈壁尋找詩和遠方。

　　走在西藏林芝工布江達縣巴松措景區深處的新錯徒步線路上，金黃草甸與雪山、湖泊相映。

　　“每一步都像走在風景畫里?！眮碜灾貞c的“背包客”張宇說，“這條徒步線路行程緊湊、景致豐富，很有人氣?！?/p>

　　據介紹，林芝市通過挖掘巴松措、雅尼濕地等核心自然景觀資源潛力，培育了徒步、露營、騎行等沉浸式戶外體驗項目，憑借獨特的高原風光與多元玩法吸引了不少年輕消費者。

　　相關數據印證了我國戶外活動的熱潮：美團數據顯示，國慶長假期間“戶外徒步”關鍵詞搜索量同比增長超253%，“戶外漂流”搜索量同比增長121%；2024年，我國戶外運動線上消費人次約2億，消費總額超3000億元；艾媒咨詢數據預計，到2030年，國內露營經濟核心市場規模將上升至4879.8億元，復合年均增長率14.7%……

　　“與早些年的‘種草’‘嘗鮮’不同，現在不少年輕人已將戶外活動變成一種生活方式?！鄙綎|青島的戶外達人劉怡告訴記者，如今每天都有騎行隊伍從她家門口的環海公路駛過，朋友圈里曬徒步記錄的好友越來越多。

　　戶外活動熱起來，離不開場地設施的日益完善和政府的引導培育。春天打卡大理洱海畔的環湖騎行路線、夏天在三亞體驗沖浪樂趣、冬天前往長白山感受滑雪的“速度與激情”……用好豐富的戶外資源，一年四季、大江南北，“不重樣”的戶外活動為消費者帶來了多元體驗。

　　數據顯示，截至2024年底，我國健身步道已達17.18萬條、長度40.75萬公里，全國飛行營地、汽車營地的數量達2055個，擁有914個滑雪場地。

　　“‘戶外熱’并非一陣風，它呼應了現代人對健康、自然、體驗的重視，在政策推動下，戶外產業正成為新的經濟增長點?！鄙綎|大學公共管理學院教授王佃利說。

　　戶外熱潮激活消費市場

　　隨著戶外活動由“小眾愛好”向“生活方式”轉變，從戶外裝備到場景服務，全產業鏈逐漸壯大，進一步激發了消費動能。

　　重慶南濱路迪卡儂門店店長岑林十分忙碌?！敖衲陸敉庋b備類產品增長較快，表明消費者越來越青睞戶外運動體驗?！贬终f。

　　戶外熱潮帶動了周邊裝備需求增長。從“嘗鮮”戶外運動到粉絲過萬的自媒體博主，北京姑娘陳少宣與戶外運動的羈絆在不到一年時間里發生了天翻地覆的變化?！皯敉馀蕩r既能挑戰自我，又能親近自然，深得年輕人喜愛?！标惿傩f。

　　除了戶外攀巖，陳少宣還“入坑”了潛水、騎車等戶外運動，花費2萬多元采購了潛水腳蹼、面鏡、安全帶、鎂粉袋、攀巖鞋、運動相機等設備。

　　在陳少宣看來，從傳統的運動服飾，到專業的拍攝器材，再到品類繁多的美妝市場，企業正根據戶外運動的熱度調整研發策略，并形成新的消費增長點。

　　唯品會數據顯示，今年以來，溯溪鞋銷量同比增長56%，沖浪潛水設備同比增長47%，滑雪服、滑冰服銷量同比增長34%?！翱梢钥吹?，人們的戶外消費范圍持續擴大，其中水上運動、冰雪運動等備受歡迎?！蔽ㄆ窌嚓P負責人說。

　　與此同時，國內戶外相關企業蓬勃發展。企查查數據顯示，近年來我國露營相關企業年注冊量整體呈上升趨勢，今年前4月注冊量達2.18萬家，同比增長4.13%。駱駝、凱樂石、伯希和等國產戶外裝備品牌獲得越來越多消費者青睞。

　　戶外經濟的溢出效益不斷顯現，帶動了一些地區的民宿、餐飲等消費增長。

　　憑借獨特的地理區位和生態景觀，西藏阿里地區巴嘎鎮成為國內外戶外愛好者的熱門目的地?！啊弧瘉硗讲降挠慰吞貏e多，小鎮所有酒店賓館爆滿?！卑透骆傸h委書記陳賢剛說。巴嘎鎮的牧民瞄準游客戶外旅行需求，還探索出向導、牦牛租賃等特色服務?！懊刻鞂в钨M收入大約有400元?！碑數鼐用衿詹颊f。

　　“隨著戶外經濟外延不斷拓展，未來新業態、新模式會不斷涌現，在這一過程中，要注重處理好活力與秩序的關系，引導相關產業蓬勃有序發展?！鄙綎|大學經濟學院副院長李鐵崗說。

　　戶外消費既要“燃起來”更要“走得遠”

　　不久前，伯希和聯合阿里地區文化和旅游局舉辦了首屆“岡仁波齊52環保徒步活動”，吸引來自全國各地的百余名資深戶外愛好者參加?；顒右笏袇⑴c者自帶垃圾袋，做到全程不留痕跡。

　　“每個參賽者一邊挑戰勇氣與生理的極限，一邊以實際行動守護自然之美?！眳⒓踊顒拥倪\動達人歐陽女士說，越來越多的戶外賽事活動開始強調“無痕”，環保日漸成為共識。

　　“作為國產戶外品牌，我們積極踐行并推廣‘無痕山野’理念。只有保護好自然，才能更好地享受自然?！辈：蛻敉膺\動集團副總裁趙樂說。

　　火熱的戶外消費，如何走得更遠？業內人士認為，生態保護是其可持續發展的底線，需政府、企業、消費者多方協同。

　　國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員魏國學表示，發展戶外運動設施建設與服務提升，必須要將優先保護生態環境作為首要原則，充分利用自然環境打造運動場景，而不是以破壞或擾亂自然生態系統為代價。

　　“應從‘預防-規范-教育’三端發力。屬地政府和管理單位要嚴守生態保護紅線，杜絕垃圾污染、植被破壞；通過搭建政府、專業團隊、志愿群體互促互進的共治平臺，在重點區域建立技術驅動的環境監測體系，及時規避負面影響，同時將生態保護課程納入戶外教育體系，引導大眾建立對自然環境的敬畏之心?！敝猩酱髮W旅游學院教授羅秋菊說。

　　如今，許多積極行動已在路上。國家發展改革委等部門發布的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》明確，在不破壞自然生態系統的前提下，堅持因地制宜、分類施策，推動戶外運動設施合理建設與服務綠色供給。

　　一些地區也推出了相關舉措。北京、湖南、湖北、青海等多地開展凈灘凈山、森林撫育、無痕山林等“生態戶外活動”；重慶設置生態解說牌、自然觀察點，將登山步道轉化為生態教育場所；深圳在“東西涌穿越線”部署無人機24小時巡查，結合智能預警系統快速響應環境問題……

　　“戶外經濟要走得長遠，處理好生態保護和產業發展的關系至關重要。只有牢牢守住環保底線，戶外經濟才能持續釋放活力?！蓖醯枥f。