醫療康養、氣候康養需求旺盛，旅居康養、森林康養漸成風尚……當前，康養產業正在不斷打破場景與年齡邊界，從傳統養老的“夕陽紅”領域蛻變為充滿活力的“朝陽金”賽道。

《中國康養產業消費趨勢報告（2025）》指出，中國康養產業市場規模持續擴容，2025年保守預計市場規模達9.5萬億元，2030年將逼近15萬億元。

在位于黃山市屯溪區的同德仁藥店，坐診醫師為游客制作藥茶。新華社記者 周牧 攝

風尚：從“打卡游”到“沉浸居”

“世界那么大，我想去看看?！边@已不再是年輕人的專屬夢想，也成為當下很多老年人追求的“詩與遠方”。

72歲的李勇和73歲的劉寅閣是泰康之家·燕園在住居民，2023年，老兩口開始入住泰康之家養老社區，開啟“候鳥式養老”。兩年來，他們已在泰康之家全國16家園區旅居，“仿佛又回到了年輕時候，感覺就像度蜜月一樣”。據了解，近兩年，泰康之家有超過1400位居民在其各地園區“候鳥旅居”。此外，還有全國各地近30萬人次的客戶到泰康之家體驗旅居生活。

近年來，旅居養老作為一種新興的養老模式，逐漸成為更多老年人的選擇。中國旅游研究院預測，“十四五”時期末我國老年人口將突破3億人，其中出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超過1億人。

泰康保險集團管委會成員、泰康之家首席執行官邱建偉表示，“候鳥旅居”老人有幾大特點：一是年齡上相對偏年輕；二是不喜歡一年四季在同一個地方，而是希望領略各地風光；三是不希望住酒店，想有家的感覺；四是希望有醫養保障；五是有社交需求。

這種集住宿、健康管理、文化體驗于一體的旅居模式，正推動康養產業從“短暫停留”向“長期居住”、從“單一觀光”向“多元體驗”轉型。不少地方因地制宜發展康養旅居新業態，推動旅居養老目的地建設。

作為新安醫學的發源地，安徽省黃山市結合本地深厚的中醫藥底蘊，培育打造“康養旅居”產業，引導特色民宿、非遺課程、藥食同源、中醫診療等資源與旅游人群需求進行精準匹配，吸引眾多游客在旅居中體驗康養。青島通過打造南北旅居康養“候鳥計劃”試點工程，以青島為樞紐，設計“夏避暑·冬暖療”雙主題線路。

破壁：從“多場景”到“高科技”

從海南三亞的海濱康養到云南昆明的氣候康養，從城市社區的智慧照護到鄉村的田園康養……越來越多的康養賽道正在加速涌現。

根據《中國康養產業消費趨勢報告（2025）》，通過康養消費者參與的康養方式以及不同康養方式的花費推算，中醫藥康養以19%的市場占有率居首?？叼B旅游（11%）、醫療康養（10%）、氣候康養（9%）、智慧康養（8%）等新興領域增速顯著。消費者調研結果顯示，從潛在需求看，特色社會康養、森林康養增加潛力較大。

從“多場景”到“高科技”，康養產業通過多元創新，重塑康養體驗。

佩戴手環實現實時監測、數據異常自動提醒，APP自動生成個性化運動和飲食建議，VR技術打造沉浸式減壓場景……科技與康養的深度融合，正打破傳統服務的時空限制。數據顯示，當前康養領域AI穿戴設備應用率達34.3%，遠程診療關注度達28.0%，部分項目已整合預約掛號、遠程會診等功能。

從“銀發族”到“全年齡段”，康養產業借助跨界混搭，吸引更多客群。

“原本是陪父母來康養社區考察，沒想到自己也辦了年卡，周末帶孩子來參加親子養生課，一家人都能受益?！?8歲企業高管王先生的選擇，折射出康養市場的新變化——用戶結構正逐步年輕化。

報告顯示，當前康養消費者參與康養的平均年齡降至41.5歲。伴隨著康養產業的快速發展，康養理念逐步取代傳統的養老觀念，顯著拉低傳統康養介入年齡。產業向健康狀態管理、亞健康干預延伸，逐漸覆蓋全年齡段消費者，釋放巨大的產業增長潛力。

“康養產業正經歷從單一服務向生態化、從功能滿足向體驗升級的深刻轉型?！眹行陆洕芯吭簞撌荚洪L朱克力對《經濟參考報》記者表示，技術滲透正在重塑產業邏輯。全齡化布局使康養設施使用率大幅提升，形成日間接待、短期體驗、長期居住的多層次消費結構。

挖潛：從供需兩端破解行業痛點

康養產業日趨火爆的背后，行業痛點也不容忽視。有調查數據顯示，僅有14.7%的康養消費者對當前康養項目“非常滿意”，50.6%“比較滿意”，30.4%“評價一般”。市場不規范、費用高企、康養項目單一、個性化服務不足等成為主要問題。從供給端看，當前康養產業仍處于“離散狀態”，未形成完整產業鏈，盡管資本與科技開始介入，但尚未形成穩定商業模式。

“康養產業的核心矛盾在于供給端與需求端的結構性錯配?！痹谥炜肆磥?，標準體系缺失導致市場魚龍混雜，大量無資質機構混入市場，護理員專業培訓不足，直接引發服務質量糾紛。產品同質化嚴重，多數項目集中在溫泉理療、中醫按摩等領域，而文化社交、技能學習等剛需服務供給不足。這種供需失衡造成開業項目存活率低，形成行業性發展困境。

破解困局需構建多維驅動體系。朱克力建議，標準建設層面，應建立分級認證制度，明確醫療配套率、護工配比等硬性指標，可通過財政補貼引導機構達標。產品創新層面，需深挖地域基因實現差異化，比如高原地區開發缺氧訓練項目，濱海城市推出鹽療康養，形成“一地一品”的特色格局。技術賦能層面，AI健康管理系統可提前預警慢性病，虛擬現實技術提供沉浸式療愈體驗，這種技術滲透可促進服務從標準化轉向個性化。

另外，朱克力提到，企業布局應遵循生態化原則?？臻g選擇上，優先布局醫療資源密集的城市區域，通過醫養結合提升服務可信度。業態組合上，采用“康養+文旅+農業”融合模式，比如將康復花園與有機農場結合，形成“治療-休養-回歸”的完整鏈條。資本運作上，通過REITs等金融工具盤活存量資產，降低企業融資成本。政策利用方面，需充分對接鄉村振興專項債、普惠養老專項再貸款等工具，形成政策紅利疊加效應。

同時，產業協同層面，應構建跨領域創新聯合體。醫療機構與康養基地共建遠程診療系統，實現專家資源下沉?？萍计髽I開發智能穿戴設備，提升健康監測精度。這種生態化布局將推動康養產業從地產依賴型向價值共生型轉變，最終形成涵蓋預防、治療、康復的全周期健康管理體系，釋放萬億元級的市場潛力。

有業內人士認為，未來康養市場將呈現“科研驅動標準、政策規范亂象、中西結合增效、場景賦能普惠”的立體發展格局。