10月30日晚間，香飄飄（603711.SH）發布2025年第三季度財務報告。數據顯示，2025年1-9月，公司實現營業收入16.84億元，同比下降13.12%，其中沖泡板塊營收8.22億元，即飲板塊營收8.33億元，同比增長3.92%。面對挑戰，香飄飄一方面加大研發投入，前三季度，研發費用同比增長42.45%。另一方面，持續推進產品健康化升級與渠道優化。

作為公司的核心業務，沖泡板塊始終是企業穩健發展的“壓艙石”。面對不斷變化的市場環境以及年輕消費者多元化的需求，沖泡業務圍繞“健康升級”與“高質價比”兩大方向，通過豐富產品矩陣、重塑品牌認知，穩步推進業務修復。

其中，“原葉現泡”系列表現尤為突出，上市以來累計銷售額已突破1個億。該系列針對不同消費人群和場景，打造“原葉現泡奶茶”與“原葉現泡輕乳茶”兩大產品線：原葉現泡輕乳茶以“真奶真茶”為產品理念，使用液體鮮牛乳；原葉現泡奶茶則以“原葉真茶+免煮珍珠”為核心賣點，對標街飲經典風味。

另外，公司三季度還推出了養生茶飲“古方五紅”暖乳茶，搭配紅參、黃芪等藥食同源小料，迎合消費者健康養生的追求。

作為公司精心培育的第二增長曲線，即飲板塊在香飄飄業務版圖中扮演著越來越重要的角色。2025年上半年，即飲在主營業務的收入占比首次超過沖泡業務。伴隨著消費者對即飲飲品需求的動態變遷與持續升級，即飲板塊從產品創新到渠道拓展，展開多維度的戰略布局。

在產品矩陣構建上，即飲板塊不局限于Meco果茶與凍檸茶等經典產品。上半年，香飄飄捕捉到健康飲品市場的潛力，適時推出冰杯伴侶復合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘藍果蔬茶等新品，為消費者提供更為多元的選擇。

在渠道拓展方面，積極開拓多元化消費場景。其中，公司與零食量販門店的合作數量突破3萬家。此外，香飄飄還將目光投向餐飲渠道，加大試銷探測力度。為精準契合餐飲場景需求，香飄飄特別定制了多款特色產品，包括Meco果茶（PET包裝）、杯裝凍檸茶，以及紅豆薏米養生水、陳皮山楂養生水等。這些產品憑借解油、解膩、佐餐、健康養生等特性，與常規渠道產品形成差異化互補。（鄭南）