本報巴西利亞電
巴西企業界最近出現了自辦電視臺促銷的做法，一些企業反映這種方式投入低、見效快，甚至還可以產生額外收益。
經營五金電器的連鎖商店LEO MADEIRAS最近4年來花費了大約500萬雷亞爾(約227萬美元)每個周日在公共電視臺做廣告，但是效果不佳，并沒有給商店的經營情況帶來明顯改進。于是，這家公司自己找人制作電視節目，包括商品使用指南、促銷消息等內容，在43家連鎖商店里播放。沒想到，這一做法收到了奇效。播出僅一個星期后，許多商品的銷量快速上升。
LEO MADEIRAS公司的成功經驗引起了別的連鎖企業的興趣，經營快餐的FRANGO ASSADO公司也采取了類似做法，同樣實現了銷售增長。 |
|