1998年，年輕的珠寶設計師Sally Nga在意大利佛羅倫薩創立了idi品牌。idi在拉丁語中是“創意”、“主張”的意思，Sally Nga以此為品牌命名，是希望以獨特的創意設計展現品牌的非凡魅力。
　　Sally Nga的設計理念是以色彩為設計精髓，獨創性地用多種不同顏色的寶石進行搭配組合，再運用簡約流暢的造型設計，化繁為簡，以凸顯寶石的耀眼色彩。為了使寶石的色彩更為齊全，Sally Nga在鉆石、紅藍寶石的基礎上，逐步在首飾上使用了半寶石，如紫晶、碧璽、黃晶、瑪瑙、芙蓉石、葡萄石等。idi產品色彩之豐富，常常令人嘆為觀止。