“剁手族”們一年一度的節日“雙11”又要來到，為了分享到這個購物狂歡節的盛宴，基金公司們早早精心策劃了一場觸網大戰。就連早已聲譽滿載的余額寶，也被“頗有心機”的阿里打造成額外補貼1%的“天貓寶”出來賺足眼球。
互聯網費率大戰煙火味濃
之前雷打不動的“最低四折”費率，在互聯網金融時代早已被基金公司拋之腦后。
據了解，近日淘寶理財的基金網店紛紛下調費率至0.3%，按照股票型基金1.5%的申購費率計算相當于打了2折，而這比之前一般出現在基金公司直銷平臺或第三方銷售平臺最低4折利率相比，更低一籌。
除此之外，更有基金公司在移動終端悄悄發福利，例如匯添富對旗下三只明星股基更是推出了“0元購”的優惠活動。
不論是出于配合“雙11”的全網行動，還是出于配合淘寶平臺打造成較高風險基金集散地的揣測，打開基金淘寶網店，費率優惠的廣告浮動窗紛紛搶鏡�！叭晟曩徺M0.3%！”在淘寶32家基金網店里，費率2折的優惠幾乎同時出現。
淘寶相關人士對此解釋稱，費率調整緣于淘寶理財定位的調整，將發展為權益類理財產品的創新及銷售平臺，所以價格體系也做出了相應調整。
天弘欲開淘寶店
“2013年時基金公司紛紛奔向淘寶開網店，而彼時我們堅決否決了這一提案，也正是那時我們與阿里碰撞出了余額寶的想法�！碧旌牖鸶笨偨浝碇軙悦鹘邮苡浾卟稍L時表示。
確實，在淘寶基金網店即將滿一周年之際，銷售業績并不令人滿意，彼時的熱情也被殘酷的現實澆滅�！肮绢I導很重視互聯網營銷，但是淘寶店也僅僅是一個平臺，從目前來看很多公司網售的基金品種都做出了調整，而整體卻有些雞肋的意思�！北本┮患抑行突鸸镜碾娚倘藛T透露。
而有基金淘寶店主萌生退意也是業內早有耳聞之事，從數據上來看，目前淘寶基金網店為32家，與去年齊平。
而就在基金公司在淘寶平臺上難覓出路之時，記者從相關方面獲悉，在余額寶上逆襲成功的天弘基金近期將在淘寶上開店，而首批上線的產品或是一只指數型基金。
為此有業內人士分析，作為阿里的控股子公司，天弘基金在下一步的業務布局上或與大股東心有靈犀，一方面天弘基金在鞏固固定收益基礎上借勢打造權益類產品，另一方面也正符合淘寶理財在定期理財、權益類品種上希望布局的意圖。
補貼收益打擦邊球
在調整淘寶理財平臺整體策略之外，阿里巴巴可謂用心良苦，今年“雙11”期間即將推出的“天貓寶”更是因為其承諾補貼余額寶外1%（年化）的收益率而早早就賺足眼球。
打開天貓可見，阿里巴巴將于11月1日正式上線一款名為“天貓寶”的理財產品，該產品其實就是對接的天弘增利寶貨幣基金（余額寶），然而充值享有余額寶收益時，還將有年化1%的天貓消費補貼。
同時，規則規定“天貓寶”的資金僅能用于天貓購物消費，若要轉出，則需收取轉出資金金額的5%作為違約金，且資金轉出只能轉到余額寶，再由余額寶轉至銀行卡。
雖然按照余額寶目前1.49億人次的使用客戶量來看，靠特別補貼來賣基金的嫌疑不大，但是嚴格來講，“天貓寶”在其消費理財屬性背后實際上還屬于“基金銷售”范疇。
根據《證券投資基金銷售管理辦法》規定，基金銷售機構不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險和基金份額等方式銷售基金。
故業內人士質疑，天貓1%的消費補貼實際上打了政策的擦邊球，因為補貼方為天貓平臺，而按規定，天貓作為基金第三方電子商務平臺，并非基金銷售機構，完全可以用各種辦法進行補貼，而此前作為第三方基金銷售機構的數米基金網卻因“數米勝百八”被處以罰單。
