塑化劑危機余波未息，一場關乎茅臺生命線的價格保衛戰已經打響。近日，茅臺對多家降價經銷商做出了不同程度的懲罰措施。
此次棒打經銷商，顯然是在執行去年12月召開的茅臺全國經銷商大會的精神：“一定要沉著，一定要挺住，誰低就取締誰，毫不含糊�！边@是袁仁國當時對全國2000多家經銷商的嚴厲訓誡。
但筆者認為，茅臺想以一己之力，與市場趨勢纏斗，只能是“自取其敗”。
現在，恰逢春節臨近，本來正是茅臺酒開始大幅漲價的好時機，但是由于塑化劑危機未了、政府明令限制“三公”消費，庫存十分嚴重，與此同時，宏觀經濟依舊疲軟，使得茅臺需求量較之以往呈現下滑趨勢。
所以，茅臺價格連續走低，本是市場供求關系悄然生變的必然。茅臺處罰經銷商的行為，不過是試圖以強行干預的方式，穩固岌岌可危的茅臺價格體系。眼下市場下行趨勢已經形成，茅臺未有實質性的挽救戰略。只依賴茅臺強勢的“保價”之舉，壓制經銷商的自主降價，難以阻遏茅臺價格的不斷下探。
而經銷商作為市場經濟的參與者，面對重重利空、價格下行，降價銷售、適時止損，無可責備。就大環境分析，短期內，茅臺價格很可能已經難再現前兩年的高價。眼下春節臨近，經銷商主動降價，自然有助于自身的“出貨”。而如果茅臺主動讓利，實施全國性降價行動，也有望快速“去庫存”。
概而言之，茅臺重罰經銷商，不是挽救茅臺價格的良方，只會不斷挫傷經銷商的信心，讓他們的利益受損。想用“行政”手段對抗經濟規律，茅臺一廂情愿的“保價”行為，或將弄巧成拙，加速價格體系的潰敗。