本報訊
中國社會科學院近日發布2009年文化藍皮書。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在藍皮書《混沌中的博弈與調整——2008-2009年中國廣告業發展現狀與趨勢》一文中表示，我國廣告市場2008年呈現弱增長，2009年將在穩定中調整。
中央電視臺廣告招標歷來被稱為“中國經濟的晴雨表”，招標結果能反映來年宏觀經濟走勢和行業發展前景。2008年11月央視廣告黃金資源招標總額達到92.5627億元，與2007年相比增長12.3299億元，增幅約15.4%。招標結果無疑釋放了一個關于2009年廣告市場發展的重量級利好信號。
具體分析來看，盡管2008年末經濟寒流使得企業及廣告業界對于未來業績預期持有較強觀望態度，但由于宏觀經濟變化目前影響的還主要是外向型、出口型企業以及房產、金融等帶有投資屬性的行業，而對于其他廣告投放的重點行業如食品、藥品、化妝、洗滌用品等尚未產生重大影響，另外，此前投放增幅較大的招生、招聘類廣告投放將由于人們為躲避經濟危機而加強知識技能充電、找工作等需求增加而獲得更大發展空間。因此，盡管具有一定下行風險，但以國民經濟總體發展尚較為健康為依托，2009年廣告市場仍有望保持穩定、良性發展。 |
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